Калькулятор рентабельности инвестиций в цифровые рекламные щиты: как оценить ежемесячный доход от рекламы

Многие инвесторы,-новички вступающие в сделку, обращают внимание на покупную цену светодиодного рекламного щита. В действительности успех проекта цифрового рекламного щита обычно определяется заполняемостью рекламы и долгосрочным-доходом, а не только стоимостью оборудования.

Хорошо-расположенный рекламный щит, имеющий постоянный спрос со стороны рекламодателей, может окупить вложения значительно быстрее, чем экран большего размера, установленный в месте с низким-трафиком. Прежде чем сравнивать шаг пикселя или размер экрана, стоит понять, как операторы наружной рекламы обычно рассчитывают рентабельность инвестиций (ROI).

Медиа-компаниям, застройщикам и предпринимателям, работающим в сфере DOOH (цифровой выход-из-дома), анализ рентабельности инвестиций следует выполнить до начала строительства.

На доход от цифровых рекламных щитов в первую очередь влияют четыре фактора:

• Качество локации
• Ежедневный объем трафика
• Заполняемость рекламы
• Цены на рекламу

Например, два рекламных щита с одинаковыми характеристиками могут принести совершенно разную прибыль, если один установлен на оживленном городском перекрестке, а другой расположен на второстепенной дороге с ограниченной видимостью.

Большинство профессиональных операторов оценивают воздействие аудитории, прежде чем выбирать характеристики дисплея. Количество пробок, скорость транспортных средств, коммерческая деятельность поблизости и углы видимости — все это влияет на потенциальную ценность рекламных ресурсов.

Прежде чем оценивать прибыльность, инвесторы должны сначала понять полный бюджет проекта. Подробная разбивка доступна в:

Сколько стоит уличный цифровой рекламный щит?

Одним из распространенных заблуждений является то, что большие экраны автоматически приносят более высокий доход от рекламы.

На практике уровень занятости часто имеет большее влияние.

Рассмотрим два примера:

• Рекламный щит А

Дисплей площадью 60 м²

30% рекламная заполняемость

• Рекламный щит Б

Дисплей площадью 30 м²

90% рекламная заполняемость

Во многих случаях Billboard B генерирует более стабильный доход, поскольку рекламные ресурсы продаются более эффективно.

Поэтому опытные медиа-операторы уделяют большое внимание привлечению рекламодателей и качеству местоположения, а не просто увеличению размеров экрана.

Многие успешные проекты наружной рекламы построены на стратегическом размещении, а не на максимальном размере экрана. Дополнительную информацию о-планировании местоположения можно найти в статье:Лучшие места для наружных цифровых рекламных щитов.

Давайте рассмотрим упрощенный пример.

• Проект:

Размер рекламного щита: 6м × 4м

Местоположение: Городская коммерческая дорога.

Количество рекламодателей: 10

Ежемесячная плата за рекламу для каждого рекламодателя: 300 долларов США.

Ежемесячный доход:

10 × $300 = $3,000

Годовой доход:

$3,000 × 12 = $36,000

Если общая сумма инвестиций в проект составляет 60 000 долларов США, теоретический период окупаемости составит:

60 000 долларов США ÷ 36 долларов США, 000=1.67 лет

Фактическая рентабельность инвестиций варьируется в зависимости от уровня занятости, операционных расходов и местного спроса на рекламу, но этот пример иллюстрирует, почему объем продаж рекламы часто более важен, чем характеристики дисплея.

Цифровые рекламные щиты создают ценность, поскольку один экран можно продать нескольким рекламодателям.

В отличие от традиционных печатных рекламных щитов, цифровые системы позволяют операторам менять кампании в течение дня.

К распространенным рекламодателям относятся:

• Автосалоны
• Рестораны
• Розничные магазины
• Девелоперы недвижимости
• Поставщики медицинских услуг
• Организаторы мероприятий

Такая гибкость увеличивает количество рекламных возможностей, доступных в одном месте установки.

Многие компании, занимающиеся наружной рекламой, рассматривают системы цифровых рекламных щитов как платформы для рекламного инвентаря, а не как демонстрационное оборудование.

Доход — это только одна сторона уравнения.

Профессиональные операторы также оценивают:

• Потребление электроэнергии
• Плата за интернет-услуги
• Лицензирование программного обеспечения
• Текущее техническое обслуживание
• Инвентаризация запасных частей
• Страховка и разрешения

Игнорирование операционных расходов может привести к нереалистичным прогнозам рентабельности инвестиций.

В долгосрочных-проектах контроль затрат часто оказывает существенное влияние на прибыльность.

Планирование технического обслуживания играет важную роль в долгосрочных-эксплуатационных расходах. Практическая основа технического обслуживания описана в:Контрольный список обслуживания наружных светодиодных рекламных щитов

Универсального ответа не существует, поскольку каждый проект индивидуален.

Однако на время восстановления обычно влияют:

• Заполняемость
• Цены на рекламу
• Местное соревнование
• Эксплуатационные расходы
• Структура финансирования проекта

Рекламный щит, пользующийся высоким спросом со стороны рекламодателей, может окупить инвестиции гораздо быстрее, чем более крупный проект, расположенный на более слабом рекламном рынке.

Именно поэтому опытные инвесторы перед покупкой оборудования оценивают спрос на рекламу.

Ожидаемый срок службы также следует учитывать при расчете рентабельности инвестиций. Узнайте больше в:Как долго прослужит уличный светодиодный рекламный щит?

Одна из самых распространенных ошибок в индустрии — предположение, что каждое рекламное место будет продано сразу после установки.

На самом деле, новые проекты рекламных щитов часто требуют времени, чтобы:

Повышайте осведомленность местного населения

Установить отношения с рекламодателями

Разработать ценовую стратегию

Создавать рекламные пакеты

Большинство успешных операторов сосредотачивают внимание на постепенном увеличении заполняемости, а не на полной загрузке с первого дня.

Консервативная модель рентабельности инвестиций обычно обеспечивает более точное финансовое планирование.

Наиболее успешные проекты рекламных щитов обычно планируются в первую очередь с точки зрения бизнеса, а затем с точки зрения оборудования.

Вопросы, на которые стоит ответить перед закупкой, включают:

Кто будет покупать рекламные площади?

Какой трафик проходит через локацию?

Сколько берут конкуренты?

Какая заполняемость реальна?

Каковы долгосрочные-операционные расходы?

Светодиодный дисплей является важным компонентом проекта, но это лишь часть общей инвестиционной модели.

Если вы планируете придорожный рекламный проект, вы также можете изучить наши:

Наружная цифровая реклама на щитах

решения для автомагистралей, городских дорог, коммерческих районов и приложений медиасетей.